2017年中国在线体育市场分析：赛事直播用户成直播行业新爆点

近年来，体育产业尤其是体育赛事产业成为国内新的产业风口，便捷的在线体育赛事直播也成为更多用户的选择。综合互联网公开信息，根据艾瑞咨询的推算，得益于在线体育赛事直播版权交易的正规化和在线体育赛事直播平台的迅速发展，2017年和2018年，国内通过电脑、手机、平板、互联网电视等在线终端收看体育赛事直播的用户规模有望增长到1.6亿和2.2亿，实现突破性的增长。而借助短视频这一形式，实时通过社交渠道对赛事进行人际分享传播，以及娱乐直播的跨界合作，在线体育赛事直播有望覆盖更广的人群，保持持续增长的态势。

庞大的用户规模，催生巨大的市场，在线体育直播平台朝版权正版化、服务正规化方向发展，为体育赛事直播商业化发展铺平了道路。

近年来，国内的体育赛事版权运作朝专业化正规化不断发展，各在线体育平台、视频平台都在积极购买体育赛事的直播版权，为用户提供丰富、高清、专业的直播服务。在优质版权和优秀服务的基础上，在线体育平台开展用户付费收看、在线广告，版权分销等业务，实现商业对内容的反哺，推动行业进一步发展。而未来，依托赛事直播内容，发展更多的赛事衍生内容以及赛事衍生产品，未来行业规模还有进一步爆发增长的空间。

在线体育赛事直播作为头部IP，本身就是优质的内容资源，而体育直播如果与目前直播的风口结合，将会有更多想象力和结合空间：

A.在内容层面，在线体育赛事直播给体育主播、评论员、乃至一些娱乐主播广阔的发挥空间，通过专业或者花式的赛事解说，能够进一步提升直播的可看度，提升用户的观看体验。

B.在商业价值层面，体育赛事直播能够围绕粉丝经济，通过挖掘重度体育用户的其他需求，比如为官方授权周边产品的销售起到引流效果，带动热门周边产品的销售，这是极有潜力的在线体育赛事直播变现渠道之一；

C.在用户互动方面，弹幕、打赏等互动行为能够让用户充分参与到赛事中，从被动的观看到积极的交流，充分发挥直播平台在用户互动方面的特性，其变现模式充满更多想象力。

总体而言，在线体育赛事直播资源与直播平台结合后，能够发挥和创造出更多的价值，成为直播平台在市场竞争中的重要资源。以苏宁旗下的龙珠直播为例，龙珠直播背靠苏宁体育，拥有覆盖中超、英超、德甲、西甲、亚冠、欧冠等核心体育赛事的在线直播资源，借助这些头部体育内容资源，龙珠直播与其他直播平台游戏、演艺内容等形成了明显的差异化竞争优势；而龙珠在娱乐直播方面的优秀主播储备，也能与体育直播版权形成化学反应，贡献更丰富的直播内容产品。

综上所述，用户在线收看体育赛事直播习惯已经形成，近2亿的用户规模显示了产业庞大的商业化潜力。而体育赛事直播与直播平台结合后，在线体育赛事直播本身的价值会进一步释放，形成直播领域一个新的风口。

注：在线体育赛事直播用户规模，指一年内通过在线终端观看体育赛事视频直播的用户总和。