对话欧足联市场总监：为何此次欧洲杯1／3赞助商为中国企业_Epstein_球迷_品牌

　　“长期来看，我们对中国市场还有其他的兴趣，因为这个市场的足球产业十分繁荣。”Guy-Laurent Epstein坦言。

　　同时，Guy-Laurent Epstein确认说，他们正在做一个新的尝试，就是下一季的欧冠联赛将给中国本地赞助商提供机会，通过虚拟广告的形式更好的服务中国市场的本地品牌。

　　——疫情成为数字化的加速器

　　欧洲此次比赛分别在不同国家进行，欧洲各国不同的疫情管控措施又给这一届欧洲杯增加了很多复杂性。对此，Guy-Laurent Epstein对新浪财经坦言：“的确，今年十分困难。每个国家每天的新闻都在变。即使如此，我们还是积极与本地合作方合作，对每个城市的本地项目进行启动。”

　　“这次可以在11个城市进行，也是一件好事，因为每个国家都各有特色，可以给旅行中的球迷带来不一样的体验。这还有利于这些不同国家的球迷都有机会更近距离接触欧洲杯。”Guy-Laurent Epstein说。

　　“所以我们就把重心放在一些针对轮流主办国本地球迷的活动中，与当地社团互动，在不同的国家推出球迷中心，还通过一些足球娱乐项目来回馈当地社团。这些活动都会增加一些数字化的呈现，比如在欧洲杯的应用程序中就有一种用增强现实技术的奖杯，球迷们可以用这个应用程序来拍照。现在看来应用程序十分成功，我们在四分之一决赛的时候已经获得了超过40亿的互动。”

　　“对于欧洲杯而言，数字化就是推出内容，介绍活动，以及赞助商活动的最佳方式，我们增加了对社交媒体的报道力度，还创造新的数字化机遇。”

　　“比方说，此次欧洲杯的主题歌就是由由U2主唱Bono、吉他手The Edge及荷兰DJ Garrix合作推出，并在YouTube上进行推广，我们还推了一些视频流。”

　　“在疫情中我们可以看到，无论是对于欧洲杯还是整体而言，疫情都成为数字化的加速器，让各方都在积极采取更多的数字战略。”Guy-Laurent Epstein总结说。