意大利睽违53年夺欧洲杯冠 中资企业大打广告 - 中華時報China Times

　　意大利在欧洲杯中通过点球大战以 3:2击败英格兰夺冠。这是意大利睽违53年再次拿下冠军，更再度刷新队史连胜纪录，延续了34场的不败纪录。随着意大利夺冠，为期一个月的欧洲杯足球赛事也落下了帷幕。许多观众在收看本届赛事时，都留意到球场上的中国品牌广告。中资企业，为何要斥资在欧洲赛场上投放广告呢？

　　（中華時報/華聞社7月12日綜合報導)2021年欧洲杯在伦敦温布利球场落幕，意大利和英格兰在常规时间和加时赛战成1比1，意大利在点球大战（PK大赛）中以3比2击败对手，睽违53年再次拿下冠军，更缔造15连胜，再度刷新队史纪录。

　　意大利上次赢得欧洲杯是1968年，2002年与2012年都屈居亚军，今年相隔53年再次夺冠，是欧洲杯史上2次夺冠相隔最久的，这也是意大利队史第6次夺得世界大赛冠军，在欧洲仅次德国队的7次。

　　意大利主教练曼西尼(Roberto Mancini)在赛后盛赞球队表现，他表示，球员表现很精湛，粉丝也是，并说：“3年前，没人会料到这件事”。意大利队在2018年难堪无缘世界杯会内赛后，曼西尼接掌兵符，至今缔造33场不败胜绩。

　　近乎三个小时的比赛中，在开场时对意大利而言宛如一场恶梦。他们在开场的两分钟内，就遭到主队英格兰的卢克肖(Luke Shaw)先驰得点，创造欧洲杯决赛最快进球纪录，但这也是上半场英格兰队的唯一一次射门，意大利队6次却未能取得进球。

　　下半场约一个小时后，意大利博努奇(Leonardo Bonucci)扳平了比分，1-1，不过延长赛双方都未能取得进球而进入点球大战。点球大战中，拉什福德(Marcus Rashford)则踢中了门柱丶桑乔和萨卡也都遭意大利门将多纳鲁马(Gianluigi Donnarumma)挡下，多纳鲁马也因为连扑两点助意大利夺冠而一战成名，获得赛事最佳球员。

　　意大利击败英格兰夺得欧洲国家杯冠军，让意大利举国疯狂。除了总统马塔雷拉（Sergio Mattarella）亲临观赛，意大利全国由南到北都陷入疯狂。中央社报导，马达雷拉发表声明称：“非常感谢曼西尼与我们的球员，他们很棒地代表了意大利，为体坛带来荣耀。”

　　这次夺冠，对意大利球迷格外有意义，因为意大利是欧洲第一个遭受新冠病毒入侵的国家，也可以说是疫情最严重的国家之一，而足球在这场疫情中扮演着举足轻重的角色，这次的胜利让人满怀希望。路透社报导，一名25岁球迷说：“这就像是身处一场你不想醒来的梦，意大利已从疫情的梦魇中醒来。”

　　至于在英格兰球迷的心情波动极大，1966年世界杯夺冠后首次进入大赛决赛，本土作战的英格兰在全场上万名球迷的助威声浪下，仍与冠军擦身而过，英格兰队长哈里·凯恩(Harry Kane)告诉英国媒体：“点球大战输球是世上最糟糕的感受。”

　　他说：“任何人都可能没踢中。点球大战就是这样。我们经历了这一遭。全队尽了一切努力，可惜今晚胜利不属于我们。”不过凯恩坚称，英格兰会从痛苦的败仗中东山再起。他也强调，尽管他们最后输掉了比赛，但仍“应该为自己而感到骄傲，，因为他们在这个过程中付出了很多努力”。

　　其实，手机厂商Vivo以及家电厂商海信在各自领域内都是排名前列的”巨头”：Vivo在全球智能手机市场上的占有率接近10%。海信则在2016年的上届欧洲杯赛事上就成为了首家中国赞助商，并在此后的五年间，大幅度提高了自身在欧洲市场的知名度。

　　支付宝之所以让欧洲观众感到一头雾水，则是因为其并没有打出母公司阿里巴巴的旗号。目前，支付宝拥有超过10亿用户，但其中大部分都位于中国境内。欧洲的在线支付市场仍主要由PayPal、苹果等美国企业主导。

　　四家赞助欧洲杯的中资企业中，最为欧洲观众熟知的还是TikTok，即”抖音”海外版。这家社交网站在欧洲的用户数量早已突破了1亿，主要瞄准了青少年群体。

　　凯度咨询公司的中国体育传媒市场专家朱司徒(Pierre Justo)在接受美国财经媒体CNBC采访时指出，中资企业在欧洲杯赛场大打广告，一方面是为了提升其国际知名度，另一方面也是为了进一步拓展中国本土市场。

　　多年来，中国观众对欧洲足球的关注热度颇高。2016年欧洲杯的决赛，大约有超过5000万名中国球迷收看了葡萄牙力压东道主法国夺冠。而在本届欧洲杯赛事开打前，民调机构Statista和体育营销集团Sportfive联合进行的调研显示，87%的中国受访者对欧洲杯足球赛事感兴趣。即便在德国，这个比例也只有81%。

　　在接受德广联采访时，长年关注中国事务的德国经济学家弗朗克(Patrick Franke)指出，中国的足球迷人数并不少，而且习近平本人也相当热衷于足球，他曾经提出要让中国足球在2050年前达到世界顶尖水平。

　　对于海信、Vivo等中资企业斥巨资投放欧洲杯广告，弗朗克怀疑是否有足够的中国球迷收看这些比赛从而让巨额赞助费”物有所值”。但他同时也承认，这些中国厂商需要向本国消费者展示自己的受国际认可的形象，从而更好地巩固本土市场。

　　弗朗克还指出，这些中资企业赞助欧洲杯，可能还有另外一层目的：打破欧洲观众的”中资企业基本都听命于北京当局”之固有印象。”投放广告可以向国际公众宣示，他们也像欧足联的其他赞助商一样，是跨国运作的正常企业，大家和他们做生意时不必有顾虑。”

　　德国执政党基民盟的联邦议会议员雅措姆贝克(Thomas Jarzombek)并不认为中资企业的如意算盘能打得响。他在接受《商报》采访时警告说，鉴于来自威权国家的企业会具备政治动机，因此欧足联遴选赞助商时应当设定人权等方面的最低标准。

　　德国埃尔朗根大学的经济学教授费夫卡(Matthias Fifka)则在接受《时代周报》采访时指出，国际足联或者欧洲足联近年来丑闻不断、公众形象持续走低，让不少西方国家的老牌赞助商开始对世界杯、欧洲杯等赛事产生犹豫；这就给了来自卡塔尔、俄罗斯、中国等威权国家的企业以可乘之机。这位经常前往上海交通大学担任客席教授的德国学者担心地指出，随着威权国家企业进军欧洲杯等重大赛事，顾及本土公众形象西方企业将更加忌惮在欧洲杯、世界杯上投放广告，形成恶性循环。

　　费夫卡举例说，此次赛事上，围绕LGBT群体的争议，就凸显了西方赞助商的窘境。在德国慕尼黑的球场上，大众、Booking.com等西方企业打出了彩虹色广告，支持同性恋等群体，但是在俄罗斯、阿塞拜疆的赛场上，欧足联却以尊重本国法律为由，要求赞助方放弃彩虹广告。”这些将支持多样化群体写入公司章程的西方企业，今后在是否赞助的问题上就会三思而行，否则他们在企业内部都有可能受到员工的抗议。”

　　当然，这个问题对于中国赞助商而言并不是麻烦。四家投放广告的中资企业中，只有TikTok偶尔在球场上投放了彩虹色的广告，其余三家自始自终没有理会贯穿整个欧洲杯足球赛事的LGBT热议。