中资企业出海赞助国际顶级赛事的热潮一浪高过一浪

　　钟情与体育赛事营销，欧洲杯来袭与这些中国品牌结缘时间:2021-06-07 11:00:44 来源:消费日报网

　　受新冠疫情的影响，原本集欧洲杯、奥运会于一身的 2020 体育大年无奈被延期一年。也正因如此，从 2021 至 2023 三年间，国际体坛将史无前例地迎来囊括欧洲杯、夏奥会、冬奥会、世界杯、亚洲杯等顶级头部赛事的体育大年三连击。

　　作为后疫情时代首个重启的全球顶级赛事，2020 欧洲杯无疑聚焦了全世界的关注目光。放眼欧洲杯过往 61 年历史，本届欧洲杯将首次实现在中国大陆范围内通过互联网平台进行直播。5 月 14 日，随着荷兰创作人 Martin Garrix 联手 U2 乐队成员 Bono 和 The Edge 共同演绎的主题曲《We Are the People》正式上线，2020 欧洲杯正赛将一触即发。

　　从 2016 法国欧洲杯到 2018 俄罗斯世界杯，中资企业出海赞助国际顶级赛事的热潮一浪高过一浪。无独有偶，一众国际品牌也对在国内范围内进行全球顶级 IP 赛事宣传垂涎三尺。随着体育热潮的广泛传播，越来越多的企业已深刻认识到体育营销对品牌价值提升的巨大影响力，体育营销早已成为快速树立和提升企业品牌形象的首要营销策略。

　　vivo已成为未来两届欧洲杯的官方合作伙伴，这家中国企业将成为2020欧洲杯和2024欧洲杯的官方指定智能手机提供商。还意味着，Vivo将成为欧洲杯开幕式和闭幕式的首选展示的合作伙伴，在本届欧洲杯的开幕式和闭幕式上智能手机制造商Vivo将与欧足联合作为全球数以百万计的球迷带来难忘的观赛体验。

　　海信可以说是欧洲杯品牌大战的一匹黑马。“海信电视.中国第一”巨大的横幅出现在欧洲杯的赛场上，成为欧洲杯56年来第一个中国品牌。海信赞助世界顶级体育赛事不仅仅提升了在国外的知名度，而且还提升了在国内的认知度，通过“海信电视，中国第一”等争议口号频频在大赛露出。

　　乐动体育凭借赞助国际米兰夺冠，与欧足联以及意大利足协建立起了深厚合作关系，在体育资讯和体育赛事直播具备突出的经验，欧洲杯将再度发挥在足球领域的专业分析。乐动体育以专业来取胜，成为球迷心目中的首选。

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【责任编辑：钟经文】